从流浪街头到年入百亿 ，奶茶界“黑马”如何成为顶流？

18岁前不识字

31岁年入百亿

放言要超越星巴克？

 

近日，新茶饮品牌霸王茶姬官方宣布，已在上海虹桥联合大厦正式揭牌全球总部，新总部面积达到1.5万平米，整座大楼被全部租下并冠名，颇为气派。目前，霸王茶姬是“双总部”策略——成都是运营总部，上海则是全球总部。

 

 

而霸王茶姬创始人——张俊杰，是一个来自云南的90后，令人诧异的是他的创业生涯：十岁时父母双亡，流落街头，没有家庭背景、连九年义务教育都没有完成，10岁到17岁期间，一直都在为生存苦苦挣扎。（XVC投资人胡博予曾提到以为张俊杰说的没上过学，是指没有上过大学，后来才发现真的是字面意义上的没有上过一天学）早年间一直在奶茶店当学徒，为了工作才开始自学拼音和认字，甚至在霸王茶姬公司内部做板书时，个别字都还会写成拼音。

 

当时17岁的张俊杰找到了一份“大维奶茶”店员的工作，他很珍惜这来之不易的工作，仅用3年时间，就从店员，逐步晋升为奶茶店长、区域督导、区域运营负责人。用他的话说，除了财务和法务他没干过，其他的职位，他都干过。正是因为在大维奶茶锻炼的经历，为他之后的经营积累了许多宝贵经验，一直摸爬滚打直到2017年创办霸王茶姬。

 

2010年在奶茶店打工到2017年创立霸王茶姬，没有读过一天书的张俊杰从一个奶茶学徒到拥有自己的茶饮品牌，花了七年。又是七年，霸王茶姬从云南昆明的一家小店拓展为遍布全球的4500家门店。这几年，霸王茶姬发展迅猛，一杯“伯牙绝弦”排队一个多小时的盛况不得不令人叹服。

 

 

5月21日是国际茶日，霸王茶姬推出了新品“万里木兰”和“1亿杯新品免单”的活动，吸引了大量消费者的关注，瞬间在网络上爆火，4个人助力就可以免费领一杯新品券，通过这种免费获得产品的方式，不仅增加了品牌的曝光度，还刺激了用户的参与感和分享欲望，让喜欢不喜欢的人都加入了进来（真是一抢一个不吱声，小编硬是一点都挤不进去小程序/(ㄒoㄒ)/~~）。

 

与此同时，蛰伏已久的张俊杰也在上海开了一场发布会，对外公布了霸王茶姬最新的业绩报告——2023年，霸王茶姬总销售GMV达108亿元，同比增长734%；24年第一季度销售GMV超过58亿元。内部预计，2024年的营收将超200亿，实现翻倍增长。现在，霸王茶姬已在全球开出超4500家门店，用时不到7年，张俊杰甚至放出豪言今年销售额将赶超星巴克。

 

 

2023年的中国新茶饮品牌中，蜜雪冰城的零售额为440亿元、沪上阿姨为104亿元、喜茶为90亿元。霸王茶姬以108亿元的零售额成功挤进奶茶品牌的头部梯队。

"以东方茶，会世界友"网友评论：站位在哪，就决定了他的未来在哪。

 

（图源:经济网）

 

霸王茶姬全球总部选址位于上海市长宁区的黄金地段：虹桥联合大厦B座，一共9层，高49米，拥有三层地下车库，共有669个车位，设有顶层花园，造型设计独具匠心，是一幢神似云南茶园梯田的独栋，又因临近延安高架、内环高架，具有极强的地标属性。

 

 

 

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外观效果图▼

 

 

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A座入口处▼

 

挑高17米云端中庭花园实景图

打造云端私享总部门面▼

 

 

 

30部芬兰通力电梯，4部消防梯、4部转换梯，高峰等候时间不超过30S。超高车位配比，共1,040个地下车位，每150㎡配备1个车位。

 

18米挑高BC共享艺术大堂实景图▼

 

大堂前台实景图▼

 

电梯厅实景图▼

 

员工食堂▼

 

公共会议室▼

 

塔楼办公实景▼

 

 

 

 

1.5万㎡配套商业实景图▼

 

 

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